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DIGIPACK
Während wir an dem Pitch für Club Culture arbeiteten, haben wir festgestellt, daß ein Großteil der deutschen Labels sich zwar als Marke sieht, sich aber nicht so verhält. Das Ziel, auch von Club Culture, war und ist, daß der Kunde die Produkte alleine und nur aufgrund der Tatsache kauft, daß es sich um ein Produkt des Labels handelt - und daß das so etwas wie ein Gütesiegel ist. Um genau das beim Kunden zu manifestieren, muß man eine sehr klare, verständliche Linie verfolgen - im inhaltlichen wie auch im visuellen Sinne. Wir entwickelten ein Corporate mit verschiedenen Gestaltungselementen, die es uns ermöglichen, schnell und effizient und doch qualitativ hochwertig zu arbeiten; die uns aber auch erlauben, mit Produkten zu arbeiten, die sich inhaltlich und qualitativ von den normalen Veröffentlichungen abheben. Es galt 2 verschiedenen Produktlinien visuell umsetzen zu können und trotzdem einen Zusammenhang zu haben. Die eine Produktlinie waren reine Produktionen, ohne sichtbaren Künstler. Dafür fotografierten wir Menschen im alltägliche Leben in einem grafisch reizvollen Umfeld. Diese Personen schauen immer den Betrachter an. Dieses Material wurde als Ausgangsmaterial für das eigentliche spätere Artwork benutzt, welches dann im Painter gemalt wurde. Die Typo haben wir komplett vom Artwork gelöst. Die zweite Produktlinie erfordert die Integration des Künstlers, der Band. Hier griffen wir auf Material zurück, welches uns die Plattenfirma zur Verfügung gestellt hat. Auch hier entstand das Artwork am Ende in Painter, mit Stift und Zeichentableau. √		While working on the pitch for Club Culture, we discovered that a large part of German labels may well see themselves as brands, but do not behave as such. The aim - also Club Culture's - was and is that the customer buys the products only because of the product's association with the label, and that this is something of a stamp of quality. In order to demonstrate this exactly to the customer, a very clear, understandable line must be followed - in content, as in the visual sense. It ought to be recognisable through the artwork that the product belongs to the label. We developed a corporate design with different formal elements which allowed us to work quickly and efficiently. However, these also allowed us to work with products that content-wise and qualitatively were to differ from normal publications. It was necessary to be able to develop visually two different product lines and in spite of this, to have a connection. The first product line was pure production without visible artists. For this we photographed people in their daily lives in graphically attractive surroundings. These people always look at the observer. This material was used as exit material for the actual later artwork, which was then created in the Painter. We completely removed the typography from the artwork. The second product line required the integration of the artists, the band. Here we took up again the material which the record company had made available. The artwork also eventually emerged here in the Painter, with a pen and a drawing tablet. √

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